9月21日,廣汽日野汽車有限公司(以下簡稱廣汽日野)在廣州市從化明珠工業園舉行了工廠竣工投產暨700系列重卡生產下線儀式。在活動現場,真正將氣氛點燃的,是廣汽日野公布700系列重卡定價。
低至34萬元,最高不過60.2萬元,答案揭曉。
補短揚長
對于廣汽集團來說,廣汽日野重卡項目順利投產意義重大,這使廣汽的生產領域延伸到了商用車,彌補了廣東商用車產品的短板?;顒赢斕?,國家發改委、商務部的相關領導,廣東省、廣州市、從化市的相關負責人,以及來自廣汽集團、豐田公司、日野公司的有關領導紛紛到場,足見該項目的受重視程度。一位與會的供應商告訴商用汽車新聞記者:商用車畢竟是廣汽集團的短板,這次算是補上了,勢必會得到方方面面的支持和照顧。
從廣汽日野對重卡項目的產能規劃上也能看得出各方對其的厚望。2萬輛的年產能僅僅是一期工程,一旦市場趨好,我們的產能很快就能起來。廣汽日野銷售部企劃管理科科長熊廣慧說道:隨后的二期、三期工程都在規劃中。
高品質、高可靠性、高性價比,這是廣汽日野執行副總經理李少對700系列重卡的三高總結。對于國內卡車市場而言,廣汽日野的定價以及市場策略所指向的比國內高端品牌貴,比進口車便宜,使其避開了與國內其他品牌重卡在價格方面的糾纏。同時,鑒于日野重卡的品質和口碑,再通過國產化降成本,又避免了和進口重卡的比拼,可以最大限度地發揮廣汽日野重卡的優勢。
服務將成勝負手
高度重視服務網絡的建設,這是廣汽日野重卡入市的前提,也是廣汽日野最為看重的入市策略。廣汽日野將結合國內商用車市場的實際情況導入3S店銷售服務模式,建立以售后服務為核心的集整車銷售、售后服務、零部件供應三位一體的服務網絡。為實現全國范圍內24小時全天候售后服務,廣汽日野3S店售后服務網絡已延伸到珠三角、長三角、京津塘以及大型礦山、油田等重要經濟區域。據李少介紹,或自建或借力,廣汽日野已經在國內部署了110余家服務網點。
在我們看來,相比轎車,重卡更需要良好的服務。廣汽日野技術部部長吳展慧告訴記者:在服務方面,無論是合作伙伴的選擇還是對相關人員的培訓,廣汽日野做了很多工作,這也是為了貫徹企業理念。李少也多次強調,在銷售過程中,廣汽日野將以售后服務作為核心,高舉服務牌。
正是介于國內高端和進口重卡之間的定位,使得售后服務的作用被無限放大。價格已經不算低了,服務再做不好,口碑就很差,長此以往,品牌和產品優勢都不能發揮作用了。某重卡專家分析道。作為新進入市場的重卡企業,廣汽日野把強化售后服務功能當作突破口并不奇怪,尤其是在國內重卡企業紛紛跑馬圈地之后,留給新進入者的空間和合作伙伴比較有限。一般來說,保有量和服務質量成正比。該專家進一步表示:廣汽日野勢必需要在服務網絡上投入較大的精力,只有這樣,才能真正將其市場定位體現出來。